動画広告の効果③
動画広告の5つのメリット
①SNSで拡散されやすい
インターネット上で配信される動画広告のメリットとして、SNSでシェアされて拡散されやすい点が挙げられます。
動画は視覚と聴覚の双方に訴えかけることができるため、感情を喚起しやすいという特徴があります。
動画広告は短い時間で内容を理解できるため流れが速いSNSでもシェアされやすいと言えます。
②予算の融通がききやすい
動画広告の場合は、出稿量に融通がききやすい点もメリットと言えます
多くの動画メディアやSNSでは、1インプレッションごとに広告費が設定されている場合が多く、低予算からでも出稿できます
③イメージを伝えやすい
画像と文章のみでの商品やサービスの魅力を伝えなければならない静止画に対して、動画広告は動きや音でも商品やサービスの特徴を表現できます。
例として、使用シーンを映したり商品やサービスの利用をすることで嬉しくなった人の表情をクローズアップしたりと、さまざまな表現方法が
考えられます。また、ホテルの部屋を紹介する動画広告なら、利用者目線でカメラを回した映像にすると臨場感が伝わりやすいでしょう。
④目と耳から多くの情報を伝えられる
音や動きをうまく活用すれば、動画広告のメリットを十分にに活かせます
商品やサービスの特徴をナレーションでよりわかりやすく解説した、BGMを挿入することで視聴者の気持ちを高めることも可能です。
また、画像と文字のみの静止画広告の場合、一つの言語での制作が基本となりますが、音や動きは言語の壁を超える手段となります。
⑤検証効果がしやすい
動画広告の効果は、11種類の基本指標によって測定が可能です。
サムネイルの表示回数や視聴または再生された視聴回数、視聴回数またはエンゲージメント数を広告の表示回数で割った視聴率、
視聴者が最後まで離脱せず視聴された割合である完全視聴率のほか、ユーザーが動画広告をクリックしたクリック数、クリック数を広告の表示回数で割った
クリック率、一定期間に動画広告を視聴したユニークユーザ数など、様々な指標から効果を検証できます。
